De nombreuses entreprises et enseignes utilisent la publicité pour faire connaître leur marque, leurs produits ou leurs offres. La communication publicitaire permet en effet d’attirer l’attention et ainsi gagner en visibilité.
Les supports publicitaires à leur disposition pour transmettre un message à la clientèle sont variés :
- Publicité média (presse, télévision, radio, internet).
- Affiches.
- Accessoires, également appelés goodies.
Il est par conséquent assez simple pour les entreprises de réaliser une communication publicitaire via la pluralité de supports disponibles. Cependant, le message véhiculé doit correspondre au support choisi. Il doit être adapté afin de toucher la cible souhaitée.
Après avoir découvert l’intérêt commercial de l’oriflamme, nous vous proposons dans cet article de vous dévoiler cinq conseils pour réussir votre communication publicitaire.
Choisir sa stratégie marketing
Pour que votre message soit capté par le plus de personnes possible et touche votre cible, il est important de réfléchir à ce que vous désirez communiquer. Même l’information d’un message publicitaire nécessite une gestion. Quelle est la nature de votre message et à qui doit-il être transmis ?
En marketing, on distingue 3 objectifs de communication :
- L’objectif cognitif : son objectif est de faire connaître. Elle permet de donner une information sur le lancement d’un nouveau produit par exemple.
- L’objectif affectif : son objectif est de faire aimer. Elle permet de modifier ou renforcer une image sur un produit ou une marque.
- L’objectif conatif : son objectif est de faire agir. Elle permet de faire acheter ou essayer.
Il est évident que certaines communications peuvent avoir plusieurs buts, mais clarifier l’objectif principal vous permettra de suivre une démarche claire. Votre message sera mieux capté par la cible et les résultats seront plus probants.
Un message clair et percutant
Le principe de transmission d’un message passe par plusieurs étapes décrites par le principe de Shannon et Waever :
- L’émetteur, celui qui souhaite transmettre un message.
- Le codage, c’est-à-dire le moyen, le canal par lequel le message passe.
- Le décodage, le moment où le message est perçu par la cible.
- La réception, le moment où le message est transmis et assimilé par la cible.
La transmission d’un message ou d’une information peut donc être complexe. Ainsi, le maître mot d’une communication réussie est la simplicité !
Il faudra éviter les phrases trop longues et trop complexes et privilégiez une langue et des mots simples, clairs et percutants. De la même manière, la typographie doit être assez grande pour pouvoir être vue de loin.
Un visuel cohérent
Il est également important de réaliser un support publicitaire en cohérence avec votre message et votre entreprise. Nous vous conseillons de choisir des couleurs rappelant votre marque. Chaque couleur peut faire office de récepteur pour une marque ou une gamme de produits.
L’information de votre message sera captée bien plus facilement si le visuel et le langage sont en cohérence avec le message et la marque qui le transmet.
Un message original
Bien qu’il soit plus facile de suivre le modèle de la concurrence, il semble important de créer un message original.
Le lecteur est déjà inondé chaque jour de signes et messages publicitaires. Il faut donc se démarquer et créer une stratégie pour que le message lui reste en tête et le pousse à atteindre l’objectif souhaité.
Un emplacement clé
Notre dernier conseil concerne l’emplacement de votre message publicitaire. Veillez à ce que l’endroit choisi soit un endroit où beaucoup de monde correspondant à votre cible passe.
Enfin, il semble inutile de multiplier les messages et de saturer le public récepteur. Cela risque même de donner une mauvaise image et un sentiment d’agacement chez le lecteur.
Pour en savoir plus, nous vous conseillons de vous référer aux pages suivantes :