Les oriflammes sont des drapeaux publicitaires ou signalétiques fixés sur des mâts verticaux. Parmi tous les types de PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), l’oriflamme est celui qui affiche le meilleur rapport qualité-prix pour une visibilité maximale, et celui qui véhicule une impression de modernité par ses formes originales, ses possibilités d’imprimer un message personnalisé sur la voile, et par ses mouvements donnés par le vent.
De toutes les possibilités d’installations d’un oriflamme à l’extérieur, celle sur le trottoir d’une ville doit répondre au respect de plusieurs règles importantes :
- La législation d’occupation du domaine public. Comme pour tout autre produit de communication, un drapeau publicitaire extérieur doit faire l’objet d’une déclaration auprès des autorités municipales. En cas d’interdiction totale par la réglementation locale, il est possible d’installer un oriflamme en hauteur sur la façade d’un bâtiment (possibilité d’impression recto et verso du drapeau), installation qui dépendra alors de la législation sur les enseignes publicitaires.
- Les consignes générales d’utilisation d’un oriflamme (ou beach flag) à l’extérieur : respecter la limite de vitesse du vent indiquée sur le mât, choisir un pied adapté à l’utilisation extérieure sur un trottoir, et installer les oriflammes sur un sol bien plat.
- Choisir un lieu d’installation adapté, qui ne gênera ni la circulation des passants, ni l’accès à votre boutique ou à un commerce voisin. Le but premier d’un oriflamme est de rester un support publicitaire ou informatif (stand de distribution d’une brochure, dépliant, carte ou flyer), et il est donc important qu’il fasse une impression positive en tant que produit, ce qui ne sera pas le cas s’il perturbe la circulation des poussettes pour enfants, des personnes en fauteuil roulant, ou pire, si des passants trébuchent régulièrement sur le pied.
Quel matériel choisir un oriflamme installé sur un trottoir
Les oriflammes publicitaires sont des produits composés de trois parties principales. Le drapeau en textile imprimé, le mât télescopique et le pied.
Comme pour toute autre utilisation à l’extérieur ou à l’intérieur, les dimensions du drapeau (ou voile) doivent être adaptées à celles du lieu d’installation. Le drapeau et le mât doivent en effet toujours rester libres de pivoter avec le vent, car c’est ce mouvement qui attire l’attention, contrairement à une affiche, banderole, ou bâche publicitaire.
Attention que certains Oriflammes sont uniquement conçus pour une utilisation intérieure : comme ce modèle Trapèze XS.
Pour ce qui est de la forme du drapeau, la gamme de choix est vaste, mais la forme en goutte est préférable, car elle apporte une bonne lisibilité du logo ou message imprimé, et sa forme rétrécie vers le bas permet une meilleure circulation à proximité.
C’est pour le choix du pied qu’il est important de tenir compte des spécificités de l’installation sur un trottoir. Les professionnels sont unanimes sur le choix d’un pied à lester (livraison avec roulettes et poignée). Une fois rempli d’eau ou de sable, son réservoir affiche un poids de plus de vingt kilogrammes, ce qui garantira la stabilité de l’oriflamme en toutes circonstances. Par ailleurs, ce pied aux dimensions plus imposantes que ceux de la gamme des pieds à base plate est plus visible, ce qui limitera les risques de voir un passant le heurter par inadvertance.
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